🔴 zakres działań: strategia marki, nowy branding, projekt www, outsourcing marketingu
🔴 zespół projektowy: Natasza Nikiel (strateg), Magdalena Kur (content), Marcin Błoniarz (kv), Katarzyna Koryczan (PM)
Są miejsca, które po prostu się odwiedza – i są miejsca, do których się wraca. Chochołowy Dwór, położony w sercu Jury Krakowsko-Częstochowskiej, to przestrzeń, gdzie każda historia nabiera wyjątkowego znaczenia. Tutaj celebruje się życie – od romantycznych wesel, przez rodzinne spotkania, aż po firmowe jubileusze i chwile odpoczynku w otoczeniu natury.
Wyzwanie: oddać klimat miejsca, odtworzyć ducha chwili
Jednak by magia tego miejsca mogła wybrzmieć pełnym głosem, potrzebna była spójna opowieść. Klient wiedział, że Chochołowy Dwór to coś więcej niż tylko obiekt – to emocje, które zostają z gośćmi na lata. Ale jak przekazać to światu? Jak sprawić, by marka była tak wyjątkowa, jak doświadczenia, które oferuje?
Tym właśnie było nasze wyzwanie.
Początek nowej historii – strategiczny fundament
Każda wielka zmiana zaczyna się od pomysłu. Ale ten pomysł musi mieć fundament – strategię, która nada mu sens, kierunek i autentyczność.
Nie zaczęliśmy od pojedynczych zmian. Zaczęliśmy od wsłuchania się w historię Chochołowego Dworu.
- Kim jesteśmy jako marka?
- Co sprawia, że goście wracają właśnie tutaj?
- Jakie emocje chcemy budować?
Odpowiedzi na te pytania stworzyły DNA marki. Zdefiniowaliśmy wartości, które miały stać się sercem całej komunikacji:
🔴 gościnność i ciepło – bo każda okazja tutaj staje się wyjątkowa
🔴 bliskość natury i tradycji – bo przestrzeń w harmonii z otoczeniem sprzyja relaksowi i celebracji
🔴 elegancja z nutą nowoczesności – bo dbałość o detale sprawia, że każda chwila jest piękniejsza.
To właśnie te wartości pomogliśmy wydobyć i nadać im wyrazisty głos – były w marce od zawsze, ale dopiero teraz mogły zostać zauważone i docenione przez świat.
Tworzenie tej komunikacji nie było tylko pracą – było opowiadaniem historii, która we mnie żyła.
W Chochołowym Dworze odnalazłam przestrzeń bliską mojej estetyce i wrażliwości. Każde słowo, każda grafika, każde działanie było jak budowanie domu dla emocji, które już tam istniały – wystarczyło nadać im głos.
Magdalena Kur
Content Manager
Obraz, który mówi więcej niż słowa – nowy key visual i identyfikacja marki
Marka żyje w ludzkiej wyobraźni – ale żeby mogła działać, musi być widoczna. Dlatego kolejnym krokiem było przełożenie wartości na spójną i wyrazistą identyfikację wizualną.
🔴 kolorystyka inspirowana naturą i drewnianą architekturą Dworu – ciepłe beże, głębokie brązy i subtelne akcenty złota.
🔴 typografia łącząca klasykę z nowoczesnością – bo Chochołowy Dwór to połączenie tradycji i współczesnej elegancji.
🔴 rysunkowe akcenty florystyczne – delikatne, ale wyraziste. Subtelny ukłon w stronę natury, która jest tu nieodłącznym elementem każdej historii.
Nowa identyfikacja wizualna była nie tylko ładnym obrazem, ale i nośnikiem emocji – tworzyła atmosferę już na pierwszy rzut oka. Bo marka to nie tylko nazwa – to uczucie, które wywołuje.
Bo marka to nie tylko nazwa – to uczucie, które wywołuje.
Pierwszy krok do wyjątkowych wspomnień – projekt strony internetowej
Strona internetowa to coś więcej niż wizytówka. To wirtualna przestrzeń, w której zaczyna się doświadczenie marki.
Naszym celem było stworzenie strony, która:
🔴 wciągnie użytkownika w atmosferę miejsca – poprzez immersyjne zdjęcia i emocjonalny storytelling.
🔴 będzie naturalnie prowadzić do działania – rezerwacji noclegu, stolika czy organizacji wesela.
🔴 odda wartości marki – od ciepła i gościnności po wyrafinowanie i dbałość o detale.
Każdy element – od układu po sposób narracji – miał sprawiać, że użytkownik nie tylko widzi ofertę, ale czuje klimat Chochołowego Dworu.
Komunikacja, która nie sprzedaje, tylko zaprasza
Dobra strategia to jedno – ale trzeba umieć ją opowiedzieć. Nie chcieliśmy zwykłych postów w social mediach. Chcieliśmy rozmowy, budowania społeczności, emocjonalnego zaangażowania.
🔴 wdrożyliśmy comiesięczny plan komunikacji na Facebooku i Instagramie, by regularnie docierać do odbiorców
🔴 opowiadaliśmy historie – nie tylko sprzedawaliśmy ofertę. Kulisy Chochołowego Dworu, jego załoga, wyjątkowe chwile gości – to było sedno naszej narracji.
🔴 stworzyliśmy wizualnie spójny content, który oddawał atmosferę miejsca – każda grafika, każde zdjęcie były częścią większej opowieści.
Dzięki temu social media stały się czymś więcej niż kanałem promocyjnym. Stały się przestrzenią do budowania relacji.
15 lat wspomnień – urodziny, które żyły w sieci
Są wydarzenia, które chce się przeżywać – i są takie, które chce się przeżywać razem. Lipiec 2024 był dla Chochołowego Dworu niezwykłym momentem – 15-lecie istnienia obiektu.
🔴 stworzyliśmy dedykowane wydarzenie na Facebooku, które przyciągnęło społeczność
🔴 budowaliśmy napięcie – seria postów o historii marki, kulisach organizacji i niespodziankach czekających na gości
🔴 zwiększyliśmy zasięg poprzez kampanię reklamową – by jak najwięcej osób mogło świętować razem z marką
🔴 zaangażowaliśmy odbiorców – interakcje, relacje na żywo i otwarte rozmowy pozwoliły im poczuć się częścią wydarzenia.
Efekt? Urodziny stały się okazją do przypomnienia historii Chochołowego Dworu, budowania więzi z odbiorcami i umocnienia marki w świadomości gości.
Nie tylko online, ale i offline
Chochołowy Dwór to przede wszystkim miejsce – dlatego równie ważne było, by komunikacja była widoczna także w przestrzeni fizycznej.
🔴 projekt billboardów i plakatów – eleganckie, spójne, przyciągające uwagę
🔴 materiały drukowane – od katalogów weselnych po menu – z dbałością o najmniejsze detale
🔴 wsparcie w dniach nagraniowych – by materiały wideo oddawały prawdziwy charakter miejsca (wideo dostępne na: https://www.facebook.com/chocholowydwor/videos/866790468721955)
Historia, która trwa…
Wszystko, co stworzyliśmy – każdy element tej strategii, każda opowieść w social mediach, każdy detal nowej identyfikacji – miało jedno zadanie: wydobyć to, co od zawsze było sercem Chochołowego Dworu i pozwolić temu wybrzmieć.
Dziś Chochołowy Dwór nie tylko istnieje – opowiada swoją historię. Każda chwila spędzona w jego ścianach, każdy gość przekraczający próg restauracji, każda para mówiąca sobie „tak” pod jego dachem – to kolejne rozdziały tej opowieści.
Wspólnie napisaliśmy jej fundamenty – ułożyliśmy słowa, które teraz zaczynają żyć własnym rytmem. Marka ma swój głos, ma swoją tożsamość, ma swoją publiczność. A najpiękniejsze w tym wszystkim jest to, że najlepsze strony tej historii są jeszcze przed nią.
Bo Chochołowy Dwór nie kończy tej opowieści. On ją właśnie zaczyna.
Potrzebujesz wsparcia w zbudowaniu wyraźnej
tożsamości marki? Umów się na bezpłatną konsultację,
porozmawiajmy o Twoich potrzebach
